So geht es 2025 weiter: ein offener Brief von Dan Clancy, CEO von Twitch

Wie schon in den letzten beiden Jahren möchte ich euch heute einige wichtige Aktivitäten und Prioritäten für 2025 präsentieren. Doch bevor wir zur Zukunft kommen, erst einmal ein herzliches Dankeschön an alle Streamerinnen und Streamer für ein weiteres fantastisches Jahr! Eure täglichen Streams und eure Communitys machen Twitch zu etwas ganz Besonderem – und genau dafür ist Twitch da, denn in der heutigen Welt brauchen wir Orte, an denen Menschen zusammenfinden und sich mit anderen austauschen können, mehr denn je.

Bei Twitch stehen Kreativität und gemeinsame, verbindende Erlebnisse seit eh und je an erster Stelle. Unsere leidenschaftliche und engagierte Community bietet etwas Besonderes, das dennoch ein universelles Bedürfnis erfüllt. Und das soll auch 2025 so bleiben, denn unser Ziel lautet nach wie vor: Twitch soll die absolut beste Plattform für Streamer*innen sein – und ein aufregender Ort, an dem alle neuen Creator*innen und Zuschauer*innen ihre Communitys schaffen und finden können. Wir möchten weiterhin neue Nutzer*innen gewinnen und an Live-Streams heranführen. Und natürlich wollen wir jederzeit für alle da sein, die bei Twitch bereits ein virtuelles Zuhause gefunden haben.

Ehe ich zu den Plänen für 2025 übergehe, möchte ich ein paar Highlights aus dem Jahr 2024 hervorheben. Im August gingen unsere Creator-Clubs an den Start. Dort können Streamer*innen die Zusammenarbeit mit anderen Creator*innen vertiefen und zugleich neue Zuschauer*innen gewinnen. Zum Jahresende waren auf unserem Discord-Server über 4.000 Affiliates und Partner*innen in sechs Clubs registriert. 2025 wird hier noch viel mehr passieren. Außerdem haben wir im letzten Jahr kräftig in Stream Together investiert. Wir haben Drop Ins eingeführt, um die Planung gemeinsamer Streams zu vereinfachen, und neue Features für die Zusammenarbeit bereitgestellt. Dazu gehören der gemeinsame Chat und gemeinsame Zuschauer*innen, sodass verschiedene Communitys und Zielgruppen leichter zusammenfinden können. Darüber hinaus helfen wir Streamer*innen kontinuierlich dabei, mit ihrer Arbeit auf Twitch höhere Einnahmen zu erzielen. Anfang 2024 haben wir das Plus-Programm aktualisiert, sodass teilnahmeberechtigte Streamer*innen jetzt höhere Umsatzbeteiligungen in Anspruch nehmen können. Die Zahl der Partner*innen, die diese Möglichkeit genutzt und davon profitiert haben, hat sich seit dem Programmstart vervierfacht.

So viel zum Vorjahr – nun aber endlich dazu, was wir uns für 2025 vorgenommen haben.

Neue Tools und Chancen, um Einnahmen zu erhöhen und neue Zuschauer*innen zu erreichen

Mehr Wachstum durch Zusammenarbeit

Twitch ohne Zusammenarbeit wäre undenkbar – schließlich dreht sich bei uns alles darum, sich mit anderen zu verbinden und gemeinsam kreativ zu sein. Unsere Tools sind darauf ausgelegt, das Streamen mit Freund*innen zu erleichtern und ohne großen Planungs- und Vorbereitungsaufwand möglichst viele Menschen zusammenzuführen.

• Wir arbeiten kontinuierlich an neuen Funktionen, mit denen ihr eure Einnahmen aus der Zusammenarbeit mit anderen steigern könnt. So werden wir gemeinsame Hype Trains für alle einführen, die Stream Together oder den gemeinsamen Chat nutzen. Daneben sind weitere Monetarisierungsfunktionen in Planung, damit ihr bei der Zusammenarbeit mehr Geld verdienen könnt – beispielsweise gemeinsame Abo-Ziele.
• Des Weiteren wird es bald möglich sein, gemeinsame Chats direkt in der Mobile App zu starten und zu verwalten. So könnt ihr euch auch unterwegs jederzeit mit Kooperationspartner*innen im Chat austauschen, sei es IRL oder bei Aktivitäten oder Events.
• Wir arbeiten auch weiterhin an Möglichkeiten, kleinere Streamer*innen bei der Suche nach potenziellen Streaming-Partner*innen zu unterstützen. Dazu gehören Community-Events wie Trick or Treat.

Verbesserung des Zuschauererlebnisses auf Mobilgeräten

Wir möchten, dass Zuschauer*innen spannende Inhalte schneller finden und Streamer*innen ihre Communitys einfacher ausbauen können. Mit genau diesem Ziel im Kopf haben wir kürzlich den Discovery Feed und den Clips-Feed und andere Neuerungen eingeführt.

• Ab circa Mitte des Jahres wird es die Möglichkeit geben, mittels Enhanced Broadcasting sowohl quer- als auch hochformatige Videos bereitzustellen. Die Quellen für Hochformat-Videos lassen sich je nach Smartphone-Ausrichtung in die Mobile App integrieren.
• Wir investieren weiterhin in den Feed, um Zuschauer*innen die Suche nach passenden Inhalten zu erleichtern, die Ladezeit beim Wischen zu verkürzen und die Qualität empfohlener Streams zu verbessern. Auch weitere Meldungen, etwa für den Chat, sind angedacht.

Weitere Bearbeitungs- und Freigabeoptionen für Clips

Mit Clips könnt ihr besonders denkwürdige Momente festhalten und überall teilen. Clips informieren eure Community in aller Kürze, was im letzten Stream los war. Außerdem sind sie ideal, wenn ihr euch und eure Inhalte neuen Zielgruppen außerhalb von Twitch vorstellen möchtet. Diese Funktion kommt bei unserer kreativen Community richtig gut an, was uns natürlich riesig freut!

• In diesem Jahr wollen wir euch das Suchen, Bearbeiten und Teilen von Clips noch leichter machen. Gleichzeitig werden wir Tools bereitstellen, mit denen ihr sehen könnt, wie eure Community durch Clips wächst.
• Freut euch auf verbesserte Bearbeitungsoptionen, innovative Live-Funktionen zum Hervorheben epischer Momente und neue Möglichkeiten, wir ihr euer Publikum dazu anregen könnt, Clips zu teilen.
• Die Suche nach besonders schönen Momenten im Stream wollen wir weiter automatisieren, damit ihr direkt nach einem Stream Clips teilen könnt.

Monetarisierungsoptionen für alle

Wir möchten, dass ihr unsere Monetarisierungstools reibungslos nutzen könnt – egal, ob ihr gerade erst eine Community aufbaut oder schon lange bei Twitch seid.

• 2025 öffnen wir unsere Monetarisierungstools – Abonnements und Bits – für die meisten Streamer*innen vom ersten Tag an. So können Creator*innen, unabhängig vom Status, ihre Communitys erweitern und durch direkte Unterstützung Einnahmen generieren.
• Wir führen auch eine Option ein, mit der sämtliche Streamer*innen ihre Einnahmen für Käufe innerhalb von Twitch nutzen können.

Mehr Sponsoring-Möglichkeiten

2024 haben wir mehr Sponsoring-Möglichkeiten für Creator*innen geschaffen, darunter Funktionen wie gesponserte Abonnements und Kanal-Skins. Aber damit geben wir uns nicht zufrieden.

• In diesem Jahr startet ein neues Tool, mit dem Streamer*innen Marken leichter ihr Interesse an einer Kooperation mitteilen können. Marken wiederum haben dadurch die Möglichkeit, neue potenzielle Partnerkanäle zu entdecken.
• Wir prüfen neue Typen von Abonnements und wollen vor allem die Geschenk-Abo-Funktion aus dem SUBtember und der Bonusrunde durch Sponsoring weiter ausbauen.

Häufigere Promo-Events

Auch unsere Angebotsaktionen werden wir im Laufe des Jahres ausdehnen, um Streamer*innen zusätzliche Chancen zur Einnahmengenerierung zu bieten.

• Über das ganze Jahr hinweg wird es mehr seitenweite Angebots- und Rabattaktionen geben – ideale Gelegenheiten für Creator*innen, ihre Communitys zusammenzubringen und Einnahmen zu erzielen. Außerdem prüfen wir Features, mit denen Streamer*innen im Rahmen besonderer Events Rabatte und Aktionen nur in ihren Streams anbieten können. Wer nicht an solchen Aktionen teilnehmen möchte, kann sich davon abmelden.
• Unsere erste Aktion in diesem Jahr startet am Donnerstag, dem 27. März, um 10:00 Uhr PT und endet am Montag, dem 31. März, um 10:00 Uhr PT. Wer in dieser Zeit fünf oder mehr Geschenk-Abonnements im Paket kauft, erhält 35 % Rabatt. Das Angebot wird sowohl in der Web-Anwendung als auch in der Mobile App verfügbar sein.

Interaktive Funktionen für die Community

Wir sind davon überzeugt, dass Twitch vor allem von der besonderen Verbindung zwischen Streamer*innen und ihren Communitys lebt. Wir möchten euch helfen, noch engere Verbindungen herzustellen.

• Eine neue Funktion ermöglicht es Zuschauer*innen, auf bestimmte Momente im Stream mit Bits zu reagieren und andere zum Mitmachen zu motivieren. Ähnlich wie Hype Trains sorgen solche Reaktionen für noch mehr Spaß und Unterhaltung im Stream.
• Aktuell arbeiten wir mit Hochdruck daran, dass ihr eure eigenen Power-ups erstellen könnt. Wir können es kaum erwarten, dieses Feature bald live in Aktion zu erleben.

Mehr Vernetzungsmöglichkeiten für Streamer*innen

Wir möchten die Community auch in anderen Bereichen stärken, nämlich mit neuen Tools und Funktionen zur Unterstützung besonderer Events. Dazu wollen wir unter anderem die Ambassador- und Unity Guild-Programme ausbauen.

Globale Ausweitung von Unity Guilds und Ambassadors

Unity Guilds und Ambassadors waren 2024 eine wesentliche Neuerung zur Stärkung der Twitch-Community.

• Nach dem Start der Pride Guild stieg die Zahl der Guild-Mitglieder insgesamt um 142 %. Auf der TwitchCon waren die Guilds mit einem eigenen Bereich vertreten, was auch 2025 wieder so sein wird. Zusätzlich erweitern wir die Guilds in diesem Jahr um mehr Sprachen, um sie für unsere globale Community noch attraktiver zu machen.
• Ambassadors aus aller Welt dürfen sich ebenfalls auf neue Wachstumschancen freuen. Das Ambassador-Programm wird 2025 in viele Regionen expandieren, einschließlich LATAM. Unser Ziel: die Zahl der Ambassadors verdoppeln.

Verbessertes Maßnahmensystem und neue Tools

Unser Anspruch lautet, Twitch zur sichersten Streaming-Plattform zu machen. Deshalb ist uns wichtig, dass unsere Regeln leicht verständlich sind und dass unsere Community die Chance hat, aus Fehlern zu lernen. Wir wissen, dass viele auf Twitch ihren Lebensunterhalt verdienen – der Erfolg unserer Community ist uns daher ein wichtiges Anliegen.

• Im Februar haben wir zeitlich befristete Verstöße eingeführt. Anders als früher, als Verstöße gegen eine unserer Richtlinien für immer bestehen blieben, laufen die meisten Verstöße nun nach einer bestimmten Zeit ab. Davon ausgenommen sind schwerwiegende Verstöße, die unserer Community in besonderer Weise schaden: Sie gelten auch weiterhin ohne zeitliche Begrenzung.
• Zudem werden demnächst alle Konten, die gegen Community-Richtlinien verstoßen, individuell informiert, welche ihrer Inhalte – beispielsweise Chat-Nachrichten oder Teile eines Streams – nicht den Richtlinien entsprechen.
• Bei den Tools arbeiten wir an der Erweiterung unserer Moderations-Tools. Mods sind ein wesentlicher Teil der Twitch-Community und deshalb freuen wir uns sehr auf Updates, die euch das Moderieren noch einfacher machen, darunter eine Mod-Ansicht für Android-Mobilgeräte. Wir überarbeiten auch die Seite mit den Moderationseinstellungen, damit neue Mods ihre Optionen leichter festlegen können.

Wie ihr seht, steht in diesem Jahr einiges an. Haltet Ausschau nach neuen Updates und Features und gebt uns gerne Feedback über UserVoice.