Hallo Twitch-Community! Mein Name ist Tom Verrilli und ich bin Chief Product Officer bei Twitch. Mich unterstützt heute Mike Minton, der als Chief Monetization Officer bei Twitch für das Thema Monetarisierung zuständig ist. Passend zum Start in das neue Jahr möchten wir einige unserer Pläne vorstellen.

Du nutzt unsere Plattform, um Inhalte zu streamen und Communitys aufzubauen, deshalb möchten wir dich genauer darüber informieren, wie wir dich dabei unterstützen. Mein Ziel als Chief Product Officer ist es, zusammen mit meinem Team Tools und Funktionen zu entwickeln, mit deren Hilfe die Community ganz einfach tolle Inhalte erstellen kann. Natürlich möchten wir dann auch sicherstellen, dass diese Inhalte auch von den richtigen Zuschauern gefunden werden. Unser Team für Monetarisierung konzentriert sich darauf, alle Streamer dabei zu unterstützen, mit ihrer Leidenschaft Geld zu verdienen – ganz gleich, ob sie noch am Anfang stehen oder auf Twitch schon erfolgreich sind. Außerdem sollen Zuschauer, die ihre Lieblingsstreamer unterstützen, dafür Anerkennung erhalten und belohnt werden. Gemeinsam präsentieren dir unsere beiden Teams heute einen Überblick, was Streamer dieses Jahr auf Twitch erwartet.

Beginnen wir zunächst mit einem Rückblick auf die Neuerungen, die Twitch im Jahr 2022 für Streamer eingeführt hat.

Rückblick auf 2022

2022 haben wir verschiedene Experimente gestartet und unsere Tools und Funktionen verbessert, um auf häufige Probleme einzugehen, die dir deinen Weg zum Erfolg erschweren können. Außerdem haben wir verschiedene Produkte eingeführt, damit du mit einer Kombination von unterschiedlichen Monetarisierungstools mehr Geld verdienen kannst, ganz gleich, in welcher Phase deines Streaming-Abenteuers du dich befindest. Das Ergebnis: 2022 haben Streamer auf Twitch insgesamt mehr als 1 Mrd. USD verdient.

Hier sind ein paar Beispiele der Tools und Änderungen, die das ermöglicht haben:

Niedrigerer Mindestbetrag für Auszahlungen: Wir haben in mehr als 130 Ländern und für 95 % der Streamer, die mit ihren Inhalten Geld verdienen, einen niedrigeren Mindestbetrag für Auszahlungen in Höhe von 50 $ eingeführt. So konnten 300.000 Streamer ihre erste Auszahlung erhalten und weitere 39 % der Streamer werden jetzt jeden Monat bezahlt, im Vergleich zu der Zeit, als der Mindestbetrag bei 100 $ lag.
Einführung und Update von Guest Star: Wir wollten die Zusammenarbeit zwischen Streamern fördern und dir helfen, neue Erlebnisse mit deiner Community zu schaffen, deshalb haben wir mit Guest Star jetzt eine Möglichkeit eingeführt, wie du ganz einfach, schnell und ohne das Risiko, Verwarnungen zu erhalten, Gäste in deinen Stream einladen kannst. Zu den Updates nach der Einführung der Funktion gehören eine mobile Version, ein Zuschauer-Anfragen-Modus, ein spezieller Bereich auf der Startseite, die Möglichkeit, einem Gast zu folgen, ohne den Kanal des Streamers zu verlassen, sowie eine Reihe von Sicherheitsfunktionen für Streamer und Mods.
Einfacher von der Masse abheben und entdeckt werden: Es gibt jetzt individuell anpassbare Tags und tagbasierte Sammlungen auf der Startseite. Außerdem haben wir eine Funktion zum Wechseln zwischen Kanälen getestet, mit der Zuschauer einfacher neue Streamer entdecken konnten. Mit den neu eingeführten Streaming-Zeitplänen können Zuschauern jetzt außerdem deine anstehenden Streams im Blick behalten.
Start des Belohnungsprogramms für Werbung (AIP): Mit diesem neuen Programm können Streamer jetzt zuverlässig und einfacher als je zuvor durch Werbung Einnahmen erzielen. Zum Halbjahr wurde die Beteiligung bei der Aufteilung der Werbeeinahmen auf 55 % angehoben. Die Teilnahme am Programm steigt kontinuierlich und die Streamer erzielen überzeugende Ergebnisse.
Tests mit Streamanzeige-Werbung (SDA): Wir haben damit begonnen, ein weniger störendes Werbeformat zu testen, das beschränkt, wie sehr der Video-Player verkleinert wird, wenn Streamanzeige-Werbung eingeblendet wird.
Bessere Einblicke, welche Streaming-Inhalte gut ankommen und wo Verbesserungsbedarf besteht: Wir haben vor Kurzem die Analysen im Creator-Dashboard verbessert, die dir helfen fundierte Entscheidungen zu treffen. Kategorievorschläge heben Kategorien hervor, die bei Zuschauern beliebt sind, jedoch noch nicht häufig gestreamt werden. Auf dem Panel zur Zuschauer-Interaktion siehst du, welche Momente in deinem Stream zu den meisten Interaktionen geführt haben. Und unser experimentelles Diagramm zur Empfehlungsanalyse zeigt dir, wie Zuschauer von außerhalb von Twitch auf deinen Kanal stoßen.
Einfachere und transparentere Spendenstreams: Mit unserem neuen integrierten Spendentool kannst du jetzt wohltätige Zwecke ganz mühelos auf Twitch unterstützen. Seit der Einführung des Tools ist die Anzahl der Spendenstreams um 250 % angestiegen und es wurden damit Spenden in Höhe von über 1 Million USD gesammelt.
Zuschauerbelohnungen für die Unterstützung von Streamern: Bei der SUBtember-Aktion 2022 war die globale Community aktiver als je zuvor. Um die Zuschauer noch mehr zu motivieren, haben wir ihnen neue Belohnungen wie einen 3-monatigen Xbox PC Game Pass für neue Abos angeboten.
Maximal wirkungsvolle Interaktionen mit der Community: Wir haben neue Tools für Community-Interaktionen eingeführt, mit denen du eine starke Beziehung zu deinen Zuschauern aufbauen kannst, ganz gleich, ob sie zum ersten Mal in deinem Stream sind oder regelmäßig vorbeischauen. Chat-Markierungen und Community-Vorstellungen nutzen Echtzeitdaten zu deinen Zuschauern, um personalisierte Interaktionen und eine engere Bindung zu deinem Publikum zu schaffen. Mit der Funktion „angehefteter Chat“ kannst du wichtige Nachrichten für deine Zuschauer oben im Chat anheften, damit du die Informationen nicht immer wieder während des Streams wiederholen musst.

Ausblick auf 2023

Wir konzentrieren uns dieses Jahr ganz auf dein Wachstum: Wir helfen dir nicht nur, deine Communitys zu vergrößern, sondern auch deine Einnahmen auf Twitch zu steigern. Im ersten Halbjahr von 2023 führen wir deshalb Produkte und Tools ein, mit denen du einfacher Geld verdienen kannst, ohne dadurch das Wachstum deiner Community zu beeinträchtigen. Zusätzlich verbessern wir auch viele unserer bestehenden Produkte und erweitern ihre Funktionen, damit du noch mehr mit ihnen erreichen kannst.

Mehr Möglichkeiten, Geld zu verdienen

Wir möchten Streamern Möglichkeiten bieten, intensiver mit ihrer Community zu interagieren und sich auf innovative Art und Weise bei den Zuschauern zu bedanken. Dazu gehört unter anderem Sound Bites, ein Tool, das spezielle Sound Alerts von Twitch bietet, mit denen Zuschauer gegen Bezahlung mit ihren Lieblings-Streamern interagieren und sie so unterstützen können. Außerdem aktualisieren wir Cheering, um Streamern die Möglichkeit zu bieten, sich auf persönlichere Weise bei den Zuschauern zu bedanken.
Wir wissen, dass sich Aktionen wie SUBtember positiv auf die Einnahmen von Streamern auswirken. Diesen Erfolg möchten wir ausweiten, um mehr Möglichkeiten zu finden, wie wir Zuschauer dazu motivieren können, deinen Kanal zu unterstützen. Neben diesen Highlights, die die gesamte Plattform betreffen, werden wir auch vermehrt lokale Initiativen anbieten, die die Unterstützung durch deine Zuschauer ankurbeln sollen und dir zusätzlich die Chance bieten, weitere Belohnungen zu erhalten. Außerdem testen wir verhaltensbasierte, personalisierte Rabatte für Zuschauer, um noch mehr Unterstützung für Streamer zu generieren.
Unser erster Schritt auf dem Weg zu einer wirkungsvollen Sponsoring-Lösung sind Funktionstests mit einer kleinen Auswahl von Streamern. Dadurch möchten wir effektivere und zuverlässigere Sponsorenverträge auf Twitch erreichen, die für den Streamer gewinnbringender und für die Marke wirkungsvoller sind. Streamer können Kanal-Designs und anklickbare Markengrafiken nutzen, um Markenressourcen in ihren Streams, über dem Chat und an anderen Stellen auf ihrer Kanalseite zu platzieren und so ein weniger störendes und ansprechenderes Sponsoring-Erlebnis zu schaffen. Sobald wir eine zufriedenstellende Lösung gefunden haben, werden wir sie auf mehr Streamer ausweiten.
Wir führen weitere Tools, mit denen dich Zuschauer unterstützen können, auch für unsere mobile Version ein, damit du erfolgreich Einnahmen erzielen kannst, ganz gleich wie sich deine Community deine Streams ansieht.

Neue Tools: Stream-Werbung auf und außerhalb von Twitch ohne großen Aufwand

Werbung für deinen Stream auf anderen Plattformen ist eine wichtige Möglichkeit, wie Zuschauer deinen Kanal entdecken können. Wir wissen aber auch, dass es sehr zeitintensiv sein kann, Werbung aus VODs und Clips zu erstellen, die du mit deiner Community teilen kannst. Damit du auf anderen Plattformen besser Werbung für deinen Stream machen kannst, führen wir deshalb Tools ein, mit denen du Clips für Kurzvideos im Hochformat bearbeiten und exportieren kannst. Außerdem arbeiten wir mit Twitter zusammen, um die Wiedergabe von Clips und Links zu Live-Streams im Feed zu verbessern.
Wir führen weitere hilfreiche Tools ein, mit denen Zuschauer deine Inhalte einfacher entdecken können:
- Pinned Clips: Mit dieser neuen Funktion kannst auf deiner Kanalseite bis zu 20 Clips anheften, die neuen Zuschauern einen besseren Eindruck davon vermitteln, worum es in deinem Stream geht. Du kannst die Clips ganz nach deinem Belieben auswählen und dich auf unsere Sicherheitsvorkehrungen verlassen.
- Stream Title Emotes: Wie der Name schon verrät, kannst du mit dieser Funktion Emotes in deinen Streamtitel einfügen.
- Der Bereich "Anstehende Streams" wird auch auf die mobilen Apps von Twitch ausgeweitet. So behalten Zuschauer den Überblick über die Streams von allen Streamern, denen sie folgen, und können jederzeit reinschauen – und das alles an einem Ort.

Werbung schalten: Jetzt noch einfacher und besser

Da von der Community der Wunsch nach einem einfacheren und flexibleren Programm kam, aktualisieren wir das Belohnungsprogramm für Werbung entsprechend. Sobald du angemeldet bist, kannst du die Anzahl der eingeblendeten Werbeanzeigen flexibler anpassen, ohne dass du dich dazu vom Programm abmelden musst.
Wir verbessern auch, wie Werbung abgespielt wird. Wir haben das Feedback erhalten, dass es manchmal schwer erkennbar ist, wann eine Anzeige eingeblendet wird. Dadurch können die Streamer ihre Community und sich selbst kaum auf die Unterbrechung vorbereiten. Wir werden entsprechende Änderungen am Werbungs-Manager vornehmen, damit du besser erkennen und steuern kannst, wann Anzeigen abgespielt werden.
Einige Zuschauer möchten Twitch ohne Werbeunterbrechungen genießen können. Deshalb arbeiten wir daran, Twitch Turbo, das Vorteile wie eine werbefreie Wiedergabe und Upgrades wie zusätzliche Emotes und Chat-Abzeichen bietet, besser und relevanter für die Community zu gestalten. Weitere Updates dazu folgen im Laufe des Jahres.

Verbesserte Platzierung von Werbung auf Twitch

Im ersten Halbjahr von 2023 nehmen wir zwei Änderungen vor, um die Werbeerfahrung sowohl für Zuschauer als auch Kanäle zu optimieren. Zunächst passen wir die Möglichkeit an, wie Kanäle Werbung vor dem Stream deaktivieren können. Wenn du pro Stunde drei Minuten Werbung – egal in welchem Format – einblendest, wird Werbung vor dem Stream vollständig deaktiviert. Es ist jetzt nicht mehr notwendig, alle 30 Minuten 90 Sekunden lang Werbung zu zeigen. Als zweiten Schritt werden wir das Bild-im-Bild-Format auf den Großteil der Pre-Roll-Werbung anwenden, die den Zuschauern angezeigt wird.
Zusätzlich suchen wir nach Wegen, Zuschauer über anstehende Werbung im Stream zu informieren und ihnen die Möglichkeit zu bieten, Mid-Roll-Videowerbung zu pausieren.
Wir machen es dir auch einfacher, deine Community darauf hinzuweisen, wenn du mit Werbetreibenden zusammenarbeitest oder Markeninhalte zeigst.

Guest Star: Einfachere Zusammenarbeit und Personalisierung

Wir weiten die Browserunterstützung auf Firefox, Microsoft Edge und Safari aus und führen komplexere Audiotools für Streamer ein, die sich mehr Steuerungsmöglichkeiten für die Audiospur ihrer Gäste wünschen (z. B. automatische Stummschaltung von doppelten Quellen, Deaktivieren der Echounterdrückung bei musikalischen Gästen).
Streamer spielen zusammen, seit Twitch erfunden wurde. Dadurch entstanden neben unserem eigenen Produkt auch Dutzende von Drittanbieter-Seiten. Im Wesentlichen waren diese Lösungen aber kaum besser als zwei gleichzeitig geöffnete Tabs, da die Mitglieder der beiden Communitys nicht miteinander kommunizieren konnten. Basierend auf der Technologie, die wir für Guest Star verwenden, testen wir Möglichkeiten, die ein echtes kanalübergreifendes Streamingerlebnis bieten.

Entwicklung von Twitch-Tools zur Zuschauerwürdigung

Wir möchten Streamern Möglichkeiten bieten, intensiver mit ihrer Community zu interagieren und sich auf innovative Art und Weise bei den Zuschauern zu bedanken. Dazu erstellen wir Tools, mit denen du die Unterstützung deiner Community interaktiv und individuell feiern kannst. Wir entwickeln derzeit einzigartige Alerts, die nur auf Twitch verfügbar sind. Weitere Infos folgen in den nächsten Monaten. Eines dieser Tools ist Sound Bites, das spezielle Sound Alerts von Twitch bietet, mit denen Zuschauer gegen Bezahlung mit ihren Lieblings-Streamern interagieren und sie so unterstützen können.
Viewer Milestones: Mithilfe dieser Funktion kannst du Zuschauer feiern, die während deines Streams bestimmte Meilensteine erreichen, und so eine persönlichere Bindung zu deinem Publikum aufbauen.

Bessere Einblicke: Was funktioniert gut und was kannst du optimieren

Die Creator-Startseite wird jetzt auf alle Affiliates und Partner ausgeweitet. Auf dieser personalisierten, dynamischen Seite findest du die wichtigsten Tipps und umsetzbaren Empfehlungen für mehr Wachstum – passend zum aktuellen Fortschritt deiner Streamingkarriere.
Es gibt auch weitere Updates bei den Analysen. Zum Beispiel:
- Analysedaten zu Tag-Impressions, die dir zeigen, wie viele Zuschauer deinen Stream auf einer nach Tags gefilterten Durchsuchen-Seite oder bei der Suche nach einem Tag in den Ergebnissen gesehen haben.
- Daten zu Tagen und Uhrzeiten, die am besten für Streams zu verschiedenen Spielen oder Kategorien geeignet sind, wenn du möglichst viele Zuschauer erreichen möchtest.
- Daten zur Zuschauerbindung, die dir einen Überblick liefern, wie du mit Zuschauern interagierst und sie an dich bindest.

Wertschätzung zeigen und mit der Community interagieren – live und offline

Wir wissen, dass sich viele Streamer eine Möglichkeit wünschen, mit ihrer Community in Kontakt zu bleiben, auch wenn sie gerade nicht live sind. Deshalb freuen wir uns, dass wir dir ein Messaging-Produkt präsentieren können, mit dem du Videos und Clips als Nachrichten an deine Follower und Abonnenten senden kannst, wenn du offline bist.
Außerdem entwickeln wir ein Tool für Fragerunden, mit denen du Aufforderungen von deinem Publikum erhalten kannst. Dazu gehören natürlich auch Tools zur Moderation, damit du Links überprüfen und genehmigen kannst, bevor du sie im Stream präsentierst.

Stärkere Investition in bessere Möglichkeiten, wie Zuschauer neue Inhalte entdecken können

2022 haben wir individuell anpassbare Tags eingeführt, mit denen Streamer ihren Stream mit eigenen Worten beschreiben und eine grundlegende Infrastruktur aufbauen können, die es ermöglicht, Streams zum selben Thema zu identifizieren und in einer Sammlung zusammenzufassen (z. B. Speedrunning). Diese Sammlungen können dann überall auf Twitch präsentiert werden. Wir werden diese Inhaltssammlungen durchsuchbar und beständig gestalten. Das bedeutet, du kannst die Community eines Streamers, der für seinen Stream ein benutzerdefiniertes Tag verwendet, über eine festgelegte URL aufrufen.
Wir führen in der mobilen Version eine neue Funktion zum Entdecken von Inhalten ein, mit der Zuschauer ganz einfach durch einen Feed mit empfohlenen Kanälen und Clips scrollen können. Diese Lösung ist ideal für Zuschauer, die neue Streamer entdecken möchten und nur wenige Minuten Zeit haben.

Unser Plan für die Zukunft

Wir sind davon begeistert, was Streamer erreichen können, wenn sie die richtigen Hilfsmittel und Möglichkeiten zur Hand haben. Mit den vorgestellten neue Funktionen und Tools möchten wir dir und allen Streamern helfen, Communitys einfacher und sicherer aufzubauen.

Gemeinsam können wir Twitch zu einer besseren Plattform für uns alle machen. Deshalb ist es wichtig, dass wir präsent sind, dich über unsere aktuellen Projekte informieren und dein Feedback berücksichtigen. Wir werden dich auch regelmäßiger über alle Neuigkeiten auf dem Laufenden halten, damit du weißt, worauf du dich freuen kannst. Um dein Feedback einholen zu können, möchten wir dieses Jahr ein paar neue Möglichkeiten ausprobieren, wie wir einfacher und häufiger mit dir in Kontakt treten können.

Zunächst führen wir eine Hilfeseite für Experimente ein, damit du besser über unsere Experimente auf Twitch Bescheid weißt – ganz gleich, ob du daran teilnimmst oder nicht. Zusätzlich werden wir mehr Streams anbieten, in denen wir regelmäßig Updates mit dir teilen und deine Fragen beantworten.

Dies ist keine vollständige Liste. Sobald es weitere Neuigkeiten zu unseren Projekten gibt, werden wir dich darüber informieren. Morgen findet außerdem der erste Patch Notes-Stream des Jahres statt. Darin sprechen wir noch einmal live über die Infos in diesem Blog-Post. Sei mit dabei: Morgen um 12 Uhr PT auf twitch.tv/twitch. Wir sehen uns im Chat!

2023: Ein offener Brief von unserem Chief Product Officer und Chief Monetization Officer